Description du problème

Le choix de chaque consommateur est un des principaux facteurs définissant les actuels modèles de production et de consommation en Amérique du Nord, et dans de nombreuses autres régions du monde. De plus en plus de gens souhaitent acheter des produits et des services ayant une faible « empreinte » écologique – définie par les pressions qu’on fait subir aux ressources naturelles pour produire, utiliser et éliminer ces produits. Par contre, on manque souvent d’outils d’information permettant aux consommateurs de faire facilement la distinction entre des produits ou services similaires, et donc de choisir directement ceux qui ont le moins d’impact sur l’environnement. En outre, les entreprises ne sont pas en phase avec l’intérêt des consommateurs pour des pratiques écologiques; si elles l’étaient davantage, cela les encouragerait à adapter leurs pratiques en conséquence. En bref, on a de plus en plus besoin d’un outil d’information qui offrira un moyen à la fois facile et agréable de trouver et de promouvoir des entreprises soucieuses de l’environnement, parallèlement à la demande croissante de produits écologiquement viables.

Objectifs

L’initiative Find Green a pour objectif global d’établir un lien entre les écologistes et les entreprises ayant des pratiques écologiques. Ce projet crée un outil en ligne, plus précisément une application (ou appli) pour téléphones intelligents afin d’aider les consommateurs à faire des choix verts en temps réel. L’appli Find Green leur permettra de trouver et de promouvoir des entreprises qui affichent des pratiques durables (p. ex., le recyclage, l’efficacité énergétique ou les aliments biologiques et locaux). Cette appli est inspirée des nombreux systèmes d’évaluation des restaurants et d’autres commerces basés sur une interface utilisateur (p. ex., Yelp). Mais, contrairement à ces plateformes, Find Green fournira une « cote de durabilité » basée sur les réponses des utilisateurs à une série de questions simples d’observation portant sur la durabilité écologique. Les réponses, qui porteront en premier lieu sur les restaurants, cafés et bars, serviront de base à l’affichage d’une évaluation combinée, similaire au système des étoiles. En outre, l’appli comportera impérativement des jeux afin de garantir une participation constante et de créer un sentiment de communauté. L’avantage comparatif de l’appli tiendra à la création d’une base de données d’entreprises vertes « certifiées » et d’utilisateurs écologiques, qui pourrait, à terme, être intégrée à une plus vaste plateforme d’évaluation, comme Yelp, Google Maps ou Trip Advisor.

Principales activités

La subvention du PNAACE appuiera la démonstration de faisabilité de l’appli Find Green. À la fin de l’année, une appli fonctionnelle sera prête à l’emploi. Plusieurs autres produits sont essentiels au développement, puis à l’utilisation de l’appli; ils seront eux aussi élaborés dans le cadre de la première année : mise sur pied d’un conseil consultatif, établissement d’un système d’évaluation pour l’appli et production d’un plan d’affaires et de marketing pour déterminer la viabilité financière et les moyens d’attirer les utilisateurs.

Résultats escomptés

L’appli Find Greenpourra être utilisée par n’importe qui en Amérique du Nord et, par la suite, être lancée en Europe et dans d’autres régions du monde. Ce projet vise à permettre aux consommateurs nord-américains de choisir des produits et des services qui sont écologiquement viables, font une utilisation durable des ressources naturelles et favorisent donc des modèles de production et de consommation durables. Les bénéficiaires immédiats seront les écologistes qui veulent faire affaire avec des entreprises aux pratiques écologiques; cependant, parce que l’appli sera accessible au public, elle pourra virtuellement bénéficier à tous les consommateurs. Les entreprises aux pratiques écologiques seront elles aussi gagnantes en accédant aux marchés des consommateurs écologistes.